品牌的力量
上網時間 : 2007年02月08日
數天前的一個早晨，我在車上閱讀報紙時看到了蘋果剛在CES上推出的iPhone，當時就想到了這個題目：品牌的力量。其後在網絡中瀏覽了一下相關的報導，篇幅之多、詳細之至都在我的預料之中。根深蒂固於人們腦海中的品牌力量迅速釋放，並不由自主地產生出一種擁有的期待。相信最近幾年內還沒有哪家公司的新款手機在業界造成如此大的震動。
品牌是質量、性能、外觀等諸多因素的綜合體，非單一因素，非一蹴而就。成立了三十多年的蘋果，至1998年憑藉iMac一炮而紅，並於 2001年進入媒體播放器市場，iPod使其在更廣泛的受眾中建立起自己獨特的品牌形象，2007年iPhone的推出又將引領新一輪時尚熱潮。此時，我又回想起數年前拿到第一代iPod時的美妙感覺。
從蘋果iPhone的推出看公司品牌的建設，有以下感觸：
1. 品牌創立期
在iMac取得巨大成功之前的多年間，蘋果一直在耕耘品牌建設。其從核心PC業務開始，進入技術和經驗積累的階段。
2. 品牌認同期
憑藉高質量和成功的工業設計，創建出醒目的品牌形象。在此期間，「蘋果文化」成為人們津津樂道的話題，個性鮮明的公司發展策略和簡潔精緻的產品外形深入人心。
3. 品牌鞏固期
蘋果以其Macintosh操作系統與英特爾和Microsoft聯盟抗衡，並不失時機地推出了兼容Microsoft Windows主流操作系統的機型。其結果是在特色產品中獨樹一幟，同時覆蓋了主流產品。
4. 品牌拓展期
iPod的推出是其集中體現，利用品牌優勢快速進軍消費類產品市場。iPhone的推出可謂是在此期間的第二波沖擊，其結合了第一波 iPod的成就，並增加了具時代和時尚感的新功能：大屏觸摸LCD、高分辨率照相機、支持GPS功能。清晰的產品思路正在印證我在2007年《電子工程專輯》第一期中所陳述的手機平台將成為娛樂中心的發展趨勢。
5. 品牌再創新、再定位
在宣布iPhone的同時，該公司CEO宣布將蘋果電腦公司改名為蘋果公司，其致力於計算機和消費類電子產品的新定位已清晰明了。
6. 品牌建設的循環
對品牌的悉心呵護、技術投入、不斷創新都是不可缺少的因素。
儘管業界對iPhone的推出有著不同的聲音，包括諸如電池的性能是否能很好地支持許多的功能，但我想強調的是，主流品牌的動作會引發業界的連鎖反應，加速技術的整合，並促進技術的不斷進步。套用一句老話：品牌的力量是無窮的。
作者：張毓波
